Luca Antonini: “Oggi si viaggia perché c’è un evento”, nuova rivoluzione del turismo passa da Trieste (VIDEO)
Il turismo non è più quello di una volta: non si parte e poi si decide cosa fare. Oggi, sempre più spesso, si sceglie una città proprio perché lì succede qualcosa. A dirlo in modo chiaro, nella diretta serale di Trieste Cafe, è stato Luca Antonini, volto e motore di Creativa, che ha raccontato come gli eventi stiano diventando una leva decisiva per attrarre persone, attenzione e visibilità.
Antonini ha sintetizzato questo cambio di paradigma con una frase che fotografa perfettamente il trend: “Prima si viaggiava e poi si scopriva cosa fare. Oggi invece si viaggia sempre di più perché c’è un evento”.
Per lui, l’evento non è intrattenimento “accessorio”, ma un vero strumento di marketing territoriale: “L’evento è diventato un marketing, un vero e proprio strumento di marketing territoriale”. E non solo perché porta persone in città, ma perché produce contenuti e immagini che viaggiano molto più velocemente di qualsiasi campagna promozionale.
Antonini lo sottolinea senza mezzi termini: i social hanno cambiato le regole e le persone si fidano di ciò che vedono in tempo reale, vissuto da chi è presente: immagini, storie, video, emozioni. È questo materiale che alimenta la reputazione contemporanea di una città.
Nel ragionamento di Antonini c’è una convinzione forte: gli eventi raccontano il territorio in modo autentico, mentre la promozione istituzionale rischia di apparire distante o “costruita”. E Trieste, con il suo potenziale scenografico e culturale, può diventare una città sempre più “in agenda”, se riesce a costruire un calendario solido e riconoscibile.
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