Greenwashing, Gorizia - caso Miko

Strategia di comunicazione o di marketing perseguita da aziende, istituzioni, enti che presentano come ecosostenibili le proprie attività, cercando di occultarne l'impatto ambientale negativo (def. Treccani). Questo è il greenwashing che, anche se termine poco utilizzato in Italia, è un panorama con cui tutto il mondo della comunicazione, pubblica e privata, si deve confrontare. Ad oggi, infatti, comunicare la sostenibilità dell’azienda è uno dei modi migliori per ottenere consenso dal pubblico, data la grande attenzione che si pone sul rispetto dell’ambiente.

L'azienda Miko di Gorizia - che produce il materiale “Dinamica”, utilizzato da molte case automobilistiche - si è trovata coinvolta proprio su questo tema. Il tribunale ha infatti disposto che la società riveda tutti i messaggi sulla sostenibilità che ha veicolato, accogliendo così il ricorso presentato dall’azienda Alcantara di Andrea Boragno ai danni della concorrente.

Si può quindi parlare di vera e propria pubblicità ingannevole per la Miko che, a seguito della sentenza, non potrà più utilizzare le parole chiave che hanno caratterizzato la sua comunicazione, quali “microfibra ecologica”, “amica dell’ambiente” o “100% riciclabile”.

Fonte: FriuliOggi